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最新发布的《2016异地在线消费趋势报告》显示——异地游客消费能力提升

最新发布的《2016异地在线消费趋势报告》显示——异地游客消费能力提升  美团点评数据研究院近日发布《2016异地在线消费趋势报告》,显示异地消费在总体消费中的占比正在扩大,本地生活服务(美食、休闲娱乐、酒店、景点)中来自异地用户带来的交易额占比超过10%,餐饮娱乐在异地消费中比重增长明显(从17.1%到20.6%),异地游客消费能力比本地居民高出20%…

原标题:最新发布的《2016异地在线消费趋势报告》显示——异地游客消费能力提升

  美团点评数据研究院近日发布《2016异地在线消费趋势报告》,显示异地消费在总体消费中的占比正在扩大,本地生活服务(美食、休闲娱乐、酒店、景点)中来自异地用户带来的交易额占比超过10%,餐饮娱乐在异地消费中比重增长明显(从17.1%到20.6%),异地游客消费能力比本地居民高出20%。对于期待在国庆黄金周期间挣个盆满钵满的商家来说,这真是个好消息。

  报告显示,无论是酒店景点这样的常规旅行消费,还是餐饮休闲娱乐,异地场景下用户消费水平都显著高于本地,加总后异地消费水平高出本地消费近40%。

  报告分析发现,女性在异地消费中比重高于男性,占比58.8%,同时年龄多分布于25—30岁。美团大众点评分析认为,女性在异地消费中决策权高于男性,且从年龄维度已具备收入条件的中高端人群占比更高,旅游相关从业者可更多关注这类用户的营销推广,在服务设计方面除了满足大部分人群的需求,也要更多关注客源人群的消费特征。

  在所有异地在线生活消费中,大城市游客的消费能力最为旺盛,其中73%的异地消费来自北上广深、南京、成都、武汉、沈阳、无锡等地,而更多三四线城市的消费者在异地出行方面的消费还相对较弱。美团大众点评分析认为,一方面大城市用户的消费能力较强,另一方面大城市用户的互联网使用频率也更高,特别是在异地消费中的移动互联网使用要远远优于其他中小城市。

  报告显示,对于异地游客而言,酒店消费显著高于本地居民,休闲娱乐需求相对减少,但对于美食的追求无论身处何地都是一样的。在本地、异地居民的消费分布中,美食消费均在60%左右,显示出“吃”是个刚需。异地游客在美食和休闲娱乐上的消费时段和本地居民并无明显差异,但不同类目间的异地消费存在着明显差异。

  记者了解到,有效挖掘异地和本地场景下用户的消费习惯,可以帮助当地旅游部门及商户有效地吸引顾客,满足差异化需求,从而提升交易额,提高当地旅游业发展水平。例如报告分析认为,根据异地消费中不同类型服务的消费时段,可以为游客定制专门的旅游线,线可以根据消费习惯的时间径进行订制,在酒店及餐厅附近多设置休闲娱乐场所,而减少在景点附近的娱乐场所布置。(记者 佘颖)

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