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公益渐成综艺节目新风尚

  近年来,随着电视综艺节目和互联网视听产业的蓬勃发展,将公益元素注入荧屏的综艺化表达,以文艺节目推动公益事业的发展,逐渐成为时下综艺节目的一大趋势。当越来越多的综艺节目参与到公益事业中,为公益事业的加速成长赋能,社会正能量便能在观众中传递开来。

  近年来,随着电视综艺节目和互联网视听产业的蓬勃发展,将公益元素注入荧屏的综艺化表达,以文艺节目推动公益事业的发展,逐渐成为时下综艺节目的一大趋势。在2018年年底召开的全国电视与网络视听文艺节目管理工作会上,国家局长聂辰席强调,“各电视和网络视听机构要大力扶持公益、文化、原创节目,让好节目进入好时段”。

  近期,公益元素正在为综艺节目注入活力。正在浙江卫视热播的《奔跑吧》就将公益元素嫁接到节目当中,除了已有的公益跑鞋计划等活动外,新一季节目还加入了“垃圾分类”“延川布堆画”等新的公益元素。“跑男团”郑恺表示,“希望观众能多关注中国的非物质文化遗产,因为在这些匠人身上不仅有着精湛的手艺,还有老祖传承下来的本领”。

  以往,公益作为元素穿插在综艺里,生硬且容易被忽略,有些节目甚至为了公益而公益,生拉硬拽、打擦边球……如何处理好公益与节目之间的关系?在文化学者周逵看来,“如今的综艺市场,花里胡哨或哗众取宠已不能赢得受众的肯定,只有真正有文化内核、公益元素担当的节目,寓教于乐,不浮于表面,才能实现其社会价值,才能受到观众关注”。

  公益融入综艺,不仅可以紧跟社会热点,更能传递正能量和积极的价值观。《奔跑吧》在欢乐的游戏环节中融入和观活息息相关的垃圾分类知识,在欢声笑语中将这些知识烙入记忆。此外,腾讯视频推出的观察类公益节目《忘不了餐厅》首次关注患有认知障碍的老年群体;正在的东方卫视公益节目《我们在行动》第三季仍聚焦精准扶贫;刚刚收官的浙江卫视《智造将来》作为全国首档公益科技节目,将中国科技创新项目以通俗易懂的方式带到大众眼前……

  可以说,公益化成为综艺节目发展的新风尚,而这一趋势的产生有其必然性。“在需求一端,当下观众在观看节目时已不再单单满足于得到放松和愉悦,对更深层次内容的审美有期待;在供给一侧,本身便担负着不可忽视的社会责任和教育功能。”周逵说。

  很多人担心,公益会成为综艺节目过度娱乐化的“伞”,但在中国电视艺术委员会主任编辑赵聪看来,“娱乐性是度的把握,而公益是情怀的延伸,能在综艺的大众中,让公益一步步走进观众的习惯中,同样着创作者的能力”。

  就目前公益与综艺的结合方式,主要有以下三种:第一类是以主打公益寻人行动的《等着我》、情感互动体验类公益真人秀《我想见到你》、教育类节目《开学第一课》为代表的纯公益类节目;第二类是指在内容中融入公益元素的综艺节目,例如选址在国家重点旅游扶贫示范区阿尔山白狼镇的《亲爱的·客栈》第二季、将选手答题赢得的公益勋章为国学相关物品进行捐赠的《少年国学派》;第三类则是在线下开展相应的公益活动,《天天向上》与公益基金合作建成“天天向上图书室”,帮助孩子完成读书的梦想,《拜托了衣橱》携手中国青少年基金会旗下的公益组织“爱心衣橱”联合发起“这个冬天不太冷”公益活动,为偏远山区的孩子捐衣、捐款。

  就节目的主题内容而言,公益与综艺的结合方式多种多样。赵聪强调:“无论是何种方式,都应公益元素与综艺形式的结合,避免标签化的植入方式,不应只是为节目加上层,更要严谨地考虑二者的内在关联,寻找合适的切入点,发挥出公益元素的最大化力量。”同样,中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇也认为:“顶层设计能不能有公益情怀,是综艺未来的一个突破点。”

  有了公益的初心,如何利用编导的智慧将公益传达出去,创作者在实践中找到了不同的方式。如《等着我》用“+真人秀”方式解构寻人公益,线下联合多方力量持续做公益;《为你而战》《全星全益》采用明星答题的方式帮受助者摆脱困境或者实现梦想;《中国梦想秀》《妈妈咪呀》用舞台演艺的方式讲述梦想情怀,《奔跑吧》以游戏为载体传达向上并在线下开展实际的公益。

  在中国传媒大学研究院副教授黄典林看来,“电视对于公益的广泛介入,客观上起到了人们的意识和社会责任,以达到规范人们行为的作用。这类节目要充分发挥其公益加娱乐的双重优势,形成综艺搭台,公益唱戏的发展趋势,向观众传递积极健康的娱乐内容,做称职的把关人”。

  另外,综艺化表达与公益话题的结合让人们在审美活动中汲取力量的养分。“如何才能让综艺更有意义,这是大家真应该静下心来思考的问题,也许公益的引入是一个方向。”《等着我》制片人杨新刚如是说。能否在综艺的大众中,让公益一步步真正地走进观众的生活,甚至成为影响其日常行为的坐标,同样着创作者的能力。

  “当公益根植每个人的心中,公益意识有了成长的土壤,会有更多的人自发地关注公益,关注留守的老人、失学的孩子等社会,我们的社会也必将是美好而温暖的。”黄典林对记者说。当越来越多的综艺节目参与到公益事业中,为公益事业的加速成长赋能,社会正能量便能在观众中传递开来。

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